Créer une identité de marque forte en 10 leçons

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Pour prospérer sur le long terme au sein de son secteur d’activité, une entreprise a besoin de définir son identité de marque. C’est cette identité de marque qui va dessiner les contours de la ligne éditoriale et marketing de l’entreprise, et lui permettre de diffuser les valeurs qu’elle souhaite véhiculer autour de sa marque. Intéressons-nous à cette véritable ADN de la marque, et la manière de lui donner une identité forte et solide sur la durée.

Qu’est-ce qu’une idée de marque forte ?

Une idée de marque forte se définit généralement à travers plusieurs facteurs, à commencer par la cohérence de la ligne directrice de la marque, par le biais d’une philosophie, d’une charte graphique, d’un ton éditorial, d’un logo créés en adéquation avec le marché, le positionnement de la marque, sa cible, sa gamme de prix, etc. La marque doit se bâtir une histoire, un héritage qui perdurera dans le temps, permettant ainsi à l’esprit d’identifier facilement cette même marque.

Une idée de marque efficace doit répondre à plusieurs critères bien définis à respecter, à l’instar de l’aspect général des éléments graphiques de la marque, sa signature en d’autres mots, les éléments qui la rendront facilement et rapidement identifiable.

Il est également positif d’associer la marque à un personnage populaire, permettant ainsi de bénéficier de sa côte de sympathie auprès du public, qui assimilera cette affection à la marque associée. L’aspect relationnel est également important, dans la mesure où le commerce réside sur la communication et l’échange, il est donc essentiel pour un consommateur de pouvoir s’identifier à une marque proche de lui, qui lui ressemble et comprend ses besoins.

Une idée de marque forte est une marque à laquelle on s’identifie, c’est pourquoi jouer sur la fibre culturelle ou géographique peut s’avérer d’une efficacité redoutable. Toujours dans un souci d’identification à la marque, les consommateurs doivent s’y reconnaitre, en devinant que cette dernière les considère à leur juste valeur, à travers la transmission du message suivant : cette marque me comprend et me ressemble.

Confiance identité de marque

Les 10 règles à respecter pour disposer d’une identité de marque forte

Pour affirmer sa place et son statut dans le panorama de son secteur d’activité il est indispensable de disposer d’une identité de marque forte. Pour cela il faut respecter toute une série de préceptes, 10 plus précisément :

Faire un travail de réflexion préalable

Toute la stratégie de création d’une identité de marque forte doit s’inscrire dans une problématique générale, afin que la marque réponde à une logique cohérente entre la communication, le nom et le graphisme de cette dernière.

Avoir une vision à long terme

Comme le dit l’adage, gouverner c’est prévoir. C’est la raison pour laquelle il est essentiel d’anticiper les futures potentielles évolutions à apporter à sa marque afin de lui donner une identité forte qui s’ancrera dans l’imaginaire commun sur la durée.

Véhiculer des valeurs

Il est essentiel de permettre aux consommateurs de s’identifier à la marque, cette dernière doit par conséquent prôner et mettre en avant des valeurs, qui lui donneront un aspect plus humain à travers une dimension utile et sociale. Il peut s’agir par exemple d’éco-participation, don d’une partie des bénéfices à une association, culture entièrement bio ou fabrication 100% française.

Aller à l’essentiel

Pour être facilement identifiable et permettre de s’imprégner dans la mémoire des consommateurs une identité de marque se doit d’être simple. En d’autres mots, toute la philosophie de la marque doit être contenue dans son titre. Un nom simple, équivoque et facile à retenir fera de votre identité de marque une entité solide et performante.

Afficher un slogan seulement si très efficace

Le slogan peut être un bon moyen de renforcer son identité de marque, mais il n’est pas obligatoire. En effet, il doit être explicite sans être trop lourd ni long. Il est, à notre avis, plus judicieux de miser sur le logo ou l’intitulé de la marque pour établir son identité de marque.

Faire appel à des experts

Etre efficace, c’est aller droit au but sans perdre de temps ni de ressources. C’est pourquoi il est important de solliciter l’appui d’experts dans les différents domaines relatifs à la création d’une identité de marque forte : contenu, ergonomie, graphisme, développement, intégration, marketing, etc.

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Proposer différentes versions graphiques

Pour prospérer au sein de son secteur d’activités, il est très important de pouvoir s’adapter au marché ainsi qu’à ses clients en faisant preuve de flexibilité. C’est pourquoi il faut être capable de proposer des versions personnalisées des éléments graphiques qui composent sa marque, tout en conservant le socle issu de la marque initiale afin d’être en mesure de l’assimiler à cette dernière tout en appréciant sa singularité.

Travailler le logo

Une identité de marque forte passe obligatoirement par un design ergonomique. Nous n’aurons de cesse de le répéter, une image vaut mille mots, c’est pourquoi votre logo doit répondre aux critères actuels en termes d’ergonomie à travers un aspect contemporain afin d’avoir le plus d’impact possible.

Démocratiser votre image de marque

Il est important de faire en sorte que sa marque se diffuse au plus grand nombre par le biais du maximum de médias possibles. Cette communication doit véhiculer les valeurs et la philosophie de la marque, qu’il s’agisse de campagnes de diffusion print (tracts, prospectus, affiches publicitaires, etc.) ou web (réseaux sociaux, bannières display, etc.), jusqu’à s’intégrer à part entière au panorama médiatique.

Faire breveter sa marque

Comme dans tout secteur d’activités, votre entreprise est sans doute soumise à la concurrence. C’est pourquoi vous devez vous prémunir contre tout type de copie en faisant breveter votre marque auprès des organismes juridiques compétents. Cette pratique vous offrira une protection de votre image ainsi que de vos données tout en officialisant le lien entre votre marque et votre société de manière permanente.

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