Infographie : Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos en 2017 ?

L’IAB France nous dévoile le résultat de l’étude sur la consommation de vidéos réalisée par Médiamétrie. La vidéo reste un média vecteur de viralité dont les internautes sont très friands : sur les réseaux sociaux ou les sites dédiés (YouTube, Dailymotion, …), la vidéo est bien la technologie à privilégier pour présenter une information.

Des vidéos regardées presque quotidiennement

Rien d’étonnant à ce que 63% soit deux tiers des internautes déclarent regarder une vidéo chaque jour ou presque, surtout chez les jeunes de 15 à 24 ans qui sont 84% à regarder une vidéo quotidiennement.

L’ordinateur reste le premier support pour regarder des vidéos, à 64% mais le mobile garde une place importante avec 41% des utilisations. Pas étonnant lorsque l’étude révèle que même si la majorité de la consommation de vidéo se passe à domicile (70%), 42% des internautes regardent des vidéos dans des moments d’attente, 36% à l’extérieur et même 23% dans les transports.
Un chiffre qui pourrait bien augmenter avec la démocratisation de services de vidéo à la demande s’adaptant de plus en plus au format mobile !

Quant aux formats préférés, ils sont surtout appréciés quand les contenus sont adaptés à leurs centres d’intérêts, à 61% mais aussi quand les formats sont courts (43%). Condensez donc vos informations pour faire tenir vos vidéos dans un délai d’environ 2 à 3 minutes !

La place de la publicité dans les vidéos

Sans grande surprise, la majorité des internautes s’accorde sur le fait que les vidéos publicitaires soient trop longues (80%) et peu cohérentes avec le contenu (79%). En bref, un message aux annonceurs d’adapter leurs critères de filtres pour proposer la bonne vidéo au bon internaute ! Plus de la moitié des internautes (53%) renonce à visionner une vidéo à cause de la publicité. Seulement 23% des internautes interrogés ne se sentent pas gênés par la présence des publicités.

Enfin, les internautes préfèrent devoir voir une publicité en fin de vidéo à 59%, puis en début à 37% plutôt qu’au milieu, interrompant le contenu, à 4%.