Les questions liées aux recherches font partie d’une grande partie des recherches reçues par Google chaque jour. Les statistiques publiées pointent vers une quantité de 3.5 milliards de recherches par jour en 2018, et en 2017 une étude publiée sur Moz a prévu que à peu près 8% des requêtes sont sous forme de phrases de type questions.
En se basant sur les statistiques ci-dessus, nous pouvons conclure que l’optimisation de vos sites pour les mots clés en question peut faire une grande différence dans le cadre de votre stratégie SEO. Vous pouvez générer beaucoup de trafic organique, gagner plus de liens et également convertir votre trafic en ventes.
Dans cet article je vais expliquer comment Google récupère une réponse pour les phrases basées sur les questions et comment classer votre site en tête de liste. Pour commencer, révisons les bases et les algorithmes qui alimentent la procédure de recherche qui répond aux mots clés en question.
La relation entre les mots clés en question et la recherche sémantique
Il existe un lien important entre la recherche sémantique et les mots clés sous forme de questions. Google peut identifier les entités présentes dans les mots clés questions grâce à la recherche sémantique. Détaillons un peu les notions de recherche sémantique et la mise à jour “Hummingbird” de Google qui est soutenue par la recherche sémantique.
Qu’est ce qu’une recherche sémantique?
La recherche sémantique est simplement ce qu’on appelle “la recherche avec un sens”.
La sémantique est l’étude des mots et leur logique et la recherche sémantique donc est une technique de recherche de data qui comprend la signification des mots et détermine l’intention de l’utilisateur avant d’afficher et de présenter les résultats de sa recherche.
La recherche sémantique prend en considération les facteurs suivants: une compréhension naturelle du langage, le contexte de l’utilisateur, le contexte du lot de requêtes et enfin la reconnaissance de l’entité.
La machine de Google applique la technologie liée à la recherche sémantique lors de la phase de recherche par requête. Quand vous entrez une requête de recherche, Google comprend le langage naturel et choisit les éléments à partir de la requête. Ensuite il y a analyse de documents et à la fin Google présente la réponse à l’utilisateur sous forme d’un extrait “snippet”. C’est la procédure de la recherche sémantique appliquée à une requête de recherche donnée.
La mise à jour de Google appelée “Colibri”
La mise à jour appelée “colibri” a été lancée en 2013 et ça a permis à Google de devenir plus rapide et plus précis comme moteur de recherche. La mise à jour “Colibri” est un nouvel algorithme plus élaboré et complet que les anciens algorithmes qui se concentrent sur les mots clés uniquement. Avec ces nouveautés, Google a su confirmer sa maîtrise en domaine de sémantique.
Aujourd’hui, Google peut sélectionner des choix à partir des chaînes de recherche, ensuite il identifie la relation existante entre les identités et fournit le meilleur résultat possible ou alors il retourne directement une réponse exacte à l’utilisateur.
Qu’est ce qu’une expression Q&R
Quand n’importe quelle personne recherche sur Google en se basant sur une phrase de type question, Google essaye alors de fournir une réponse à celle-ci. La réponse est généralement retournée sous forme d’un panneau réponse.
Google essaie toujours d’obtenir la meilleure réponse exacte à la question posée. La réponse fournie par Google peut être collectée à partir d’un Graphe de Savoir ou alors directement extraite d’un site web.
Types de questions traitées par Google (Les mots Clés en Question)
Avec l’introduction sur la technologie de recherche sémantique, Google a pris une grande avance pour transformer son moteur de recherche: d’un moteur simple de recherche à un vrai engin de réponses. À partir de ce moment là, plusieurs développement ont vu le jour dans le domaine de la recherche sémantique, l’intelligence artificielle, la commande vocale, la schématisation data, le processing des requêtes, etc. Ces développements là ont accompagné Google pour devenir un assistant intelligent de recherche qui livre des réponses directes aux utilisateurs au lieu de fournir uniquement des liens vers des sites web.
Il existe différents types de questions que Google peut répondre. Les plus connus sont décrits ci-dessous:
1 – Questions Directes
Ces mots clés en Question démarrent par ‘Quel’, ‘Où’, ‘Comment’, ‘Pourquoi’, ‘Quand’ etc.
Quand l’utilisateur pose une question comme “Quel est le nom de notre galaxie?” la demande vise alors à obtenir une réponse directe, qui dans ce cas sera “La Voie Lactée”.
Google prédit avec précision la requête de l’utilisateur grâce à la puissance de l’algorithme “Hummingbird” alimenté par la technologie de la recherche sémantique et ensuite, retourne la réponse exacte à l’utilisateur.
De manière similaire, Google peut également fournir une réponse exacte à certains types de questions comme cités ci-dessous:
Pour une question comme “Quel est le fleuve le plus large du monde?”
Google retournera une réponse directe avec: “Nil” après avoir analysé plusieurs sites ou forums de type Q&R comme Quora.
Pour une question comme “Où se situe le grand Sphinx?”, Google retourne une réponse directe “Afrique”en se basant cette fois sur le Graphe de Savoir.
2 – Questions Courtes
Ces questions démarrent par ‘pourquoi’ , ‘Pouvons-nous’ etc.
Quand un utilisateur recherche par mot-clé en question “Pourquoi l’océan est bleu?”, un aperçu de réponse est retourné qui explique de manière précise la réponse à cette question.
3 – Questions Longues
Quand l’utilisateur pose une question de type “Comment cuisiner des pâtes?” une réponse alors étape par étape est retournée avec une procédure bien expliquée. Ici, la demande de l’utilisateur vise à trouver une procédure particulière.
Regardons maintenant les techniques pour trouver ces mots clés en question afin de booster le référencement de nos sites.
Comment trouver des Mots Clés en Question?
Il existe différentes méthodes et outils qui peuvent vous aider pour trouver les meilleurs mots clés en question pour votre stratégie SEO. Je vais vous conseiller d’utiliser l’un des meilleurs outils de recherche qui permet de lister les mots les plus adaptés à votre demande en peu de temps.
Utiliser l’outil “Keyword Magic Tool” de SEMRush pour trouver les mots clés en forme de questions qui contiennent votre mot clé principal. Tout ce que vous devez faire c’est de renseigner votre mot clé principal dans l’outil Keyword Magic Tool après l’identification par un compte SEMRush. L’outil va automatiquement vous générer des mots clés en question.
Pour plus de détails et la procédure à suivre pour l’outil “Keyword Magic Tool”, lisez ce tutoriel fourni par SEMRush.
Comment référencer votre page pour des Questions Directes ?
Pour référencer votre page web pour une question directe, vous devez optimiser les facteurs suivants:
- Répondre à la question le plus tôt possible (de préférence la première phrase du premier paragraphe).
- Ne répondez pas brusquement. À la place, continuez l’élaboration de la réponse après avoir fourni la réponse; cette méthode va justifier votre réponse et votre organisation.
- Soyez créatifs en fournissant des parties de contenu éducationnelles sur un sujet précis. Montrez à Google que vous êtes une source fiable pour ses utilisateurs.
Comment référencer les pages pour les Questions Courtes ?
Pour booster la page web pour une question courte, concentrez-vous sur les points suivants:
- Rédiger le contenu dans un format Q&R en mentionnant la question à traiter en premier et ensuite, en élaborant la réponse à cette question.
- Le langage utilisé doit être facile à lire et à comprendre même pour une classe de 5ème. Pour cela, vous pouvez utiliser les indicateurs de SEMRush avec son outil “SEMrush SEO Writing Assistant”.
Comment référencer les pages pour les Questions Longues?
Pour classer votre page web en tête de liste, suivre les trois points suivants:
- Certaines questions peuvent être traitées en utilisant le format proposé par Shopify qui traite un bon exemple de certaines questions et la manière avec laquelle nous pouvons les traiter.
- S’assurer que le langage utilisé est facile à lire (ne pas oublier les indicateurs de score de Dale-Chall ou Flesch-Kincaid), de manière adéquate ne pas hésiter à citer les points essentiels et de répartir les sujets principaux dans le sommaire.
- Remember to keep the main heading of the page similar to the question being asked by the searcher; this is one of the critical factors that can improve the relevancy score.
- Garder les titres principaux (H1, H2 …) similaires aux questions posées par les utilisateurs, ce facteur critique peut améliorer considérablement le score d’adéquation entre votre contenu et les requêtes des utilisateurs.
Pour conclure
L’optimisation en se basant sur les mots clés en question peut booster le référencement de votre site pour passer d’un statut inférieur, à un statut excellent de classement. Vous pouvez garder une longueur d’avance sur vos concurrents si vous suivez les recommandations que nous avons présenté dans cet article. Si vous arrivez à lier votre contenu à la suggestion de réponse que Google met en tête de page, alors vous aurez un grand trafic inépuisable. En 2019 cette stratégie sera adaptée par de plus en plus de Marketeurs et rédacteurs SEO. Qu’en pensez vous alors ?
Article rédigé par Nicolas Hébert de l’agence ABL Marketing
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