Webprospection

Appliquer une stratégie de référencement

webmasteradmin — Thu, 09 May 2013 16:39:19 +0000

Appliquer une stratégie de référencement

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) a pour but d’augmenter la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche. L’objectif est de générer un maximum de trafic pour, bien sûr, acquérir une notoriété sur la toile. Pour cela, il est nécessaire que le site apporte une valeur ajoutée, qu’il se démarque, dans la mesure où les moteurs de recherche font remonter les pages les plus pertinentes. Mais ce processus résulte d’un long travail de préparation, il faut attendre un certain temps avant d’observer les résultats, qu’ils soient bons ou mauvais.

Un effort de préparation

La première étape consiste à déceler les mots clés pertinents, ou serais-je tenté de dire les expressions clés, qui seront le plus à même d’orienter les internautes vers le site web. Ces derniers utilisent rarement qu’un seul mot lors d’une recherche, ils écrivent ce qu’ils désirent et le moteur de recherche les renvoi ensuite vers des sites triés selon leur pertinence.

Les cybermarchands -ou autres- doivent donc utiliser des mots clés pertinents, exhaustifs et en relation avec leur domaine d’activité. Il ne faut bien sûr pas les définir trop rapidement et au hasard, il s’agit d’un véritable travail de recherche et de sélection. Les expressions clés ne doivent surtout pas être généralistes au risque de se retrouver face à une concurrence farouche, ce qui empêcherait de se retrouver en tête de liste. Trouvez en des précis, explicites, en rapport avec le domaine d’activité exercé, le nom du site ou son contenu. Cependant, évitez d’être trop précis sinon aucune recherche associée aux mots-clés ne sera faite, les individus n’approfondissant pas toujours leurs recherches.

Une analyse de la cible est elle aussi à prévoir, cela permet d’utiliser des informations géographiques, sociales, chronologiques (…) qui peuvent être réutilisées.

Des outils sont également à disposition comme Google Adwords qui permet de voir combien de fois a été utilisé un mot clé sur Google dans le mois. Préparez donc une série de mots et essayez-les sur ce programme gratuit. Cependant, évitez tout de même de choisir des mots clés trop utilisés ou, au contraire, ceux qui ne le sont pas assez. Pour être dans les premiers choix, il faut contourner la concurrence tout en ayant une visibilité. Une description du site et des produits peut alors être définie et si toutefois la concurrence est encore trop rude, utilisez des synonymes pertinents.

Le référencement commence dès la conception du site

Une fois définis, les mots clés sont bien entendu associés à une page spécifique. Chaque page doit donc impérativement comprendre un texte introductif sur son contenu. Ce résumé, comprenant les mots-clés, va permettre au moteur de recherche de comprendre le contenu de la page et le référencer en tant que tel. Cela fonctionne de la même manière pour les titres, sous titres et URL. Ces derniers, qu’il faut changer pour chaque page, doivent eux aussi contenir les mots clés pour améliorer le référencement, et ainsi attirer l’attention du visiteur. De plus, il est préférable d’inscrire les mots clés en gras, permettant ainsi à l’internaute de voir directement où se situe ce qu’il recherche.

L’habillage du site permet lui aussi de participer indirectement au référencement. Il faut qu’il soit agréable à visiter, exhaustif et facile d’utilisation. Même s’il ne trouve pas ce qu’il recherche, le visiteur peut tout de même visiter l’infrastructure et en parler autour de lui. Pour éviter une fuite trop rapide des visiteurs, le chargement se doit d’être rapide. Au-delà des trois secondes d’attente lors de l’ouverture d’une page, le client peut perdre patiente et s’en aller. Afin d’éviter cela, évitez de créer un contenu trop lourd et difficilement téléchargeable. Ce constat s’applique également lors de la visite du site. En effet, si l’internaute ne trouve pas ce qu’il cherche au bout de trois clics, la proportion qu’il s’en aille est multipliée.

Perfectionner son référencement

Un meilleur référencement peut également s’effectuer à travers du linking, c’est-à-dire des liens qui redirigent l’internaute vers le site en question. Cela passe par les réseaux sociaux, blogs ou les digg likes par exemple. Ces derniers, basés sur le modèle de Digg.com, sont des pages où les membres partagent des liens et peuvent voter pour un autre site s’ils le trouvent intéressant. Cette pratique permet aux sites internet d’acquérir une notoriété et donc d’augmenter leur nombre de visites.

Au sein des sites internet, le linking, qu’il soit externe ou interne, permet de renvoyer directement à une page et ainsi d’augmenter les visites. Il est d’ailleurs préférable de créer un lien sur un mot -ou groupe de mot d’un texte- afin que le moteur de recherche puisse comprendre de quoi parle le lien.

Cette stratégie du linking peut également être abusive (le spamdexing) c’est-à-dire qu’une série de mots-clés renvoient à une page qui n’a pourtant aucun lien avec les mots en question. Cette page, souvent débordante de liens renvoyant vers d’autre site, n’a aucune pertinence et c’est pourquoi Google a mis en place ses algorithmes Panda et Penguin. Le premier pénalise les sites truffés de publicités sans valeur ajoutée tandis que le second permet de lutter contre le linking abusif. Grâce à cela, des sites sans pertinences sont déclassés de Google voire même supprimés.

Enfin, la dernière phase d’une stratégie de référencement passe par la veille. Pour cela, Google met à disposition Google Analytics qui permet de voir quels sont les mots clés utilisés par les visiteurs, les pages qu’ils visitent et comment ils sont parvenus à se rendre sur le site. Cet algorithme est très efficace puisqu’il permet de voir quels sont les mots clés utilisés et les modifier en conséquence. Cela permet également de cibler les endroits d’où proviennent les clients et de renforcer sa stratégie sur ces lieux.

Une politique de référencement n’est pas une action aisée à mener, elle relève d’un véritable travail en amont concernant les mots clés. Une fois définis, ces derniers sont modifiables et, si l’entreprise acquiert une notoriété et un bon référencement, des mots clés plus généralistes peuvent être choisis. Cependant, ce processus s’effectue sur le long terme, les résultats à court termes sont peu probants, la patience est donc une qualité requise lors d’une politique de référencement.

Donec a mauris metus

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:23:07 +0000

Sed auctor nunc ac turpis eleifend quis consequat massa facilisis. Nunc nisi velit, tincidunt quis posuere sed, consequat ac sem. Phasellus vitae leo orci, id mattis metus. Nunc magna leo, lacinia quis ullamcorper tincidunt, venenatis et massa. Etiam vel facilisis sapien. Quisque cursus rhoncus metus eget venenatis. Proin at vulputate ligula. Cras tincidunt erat iaculis urna accumsan ac cursus quam rhoncus. Aliquam quis placerat mi. Etiam vitae venenatis augue.

In id porta orci. Nulla facilisi. Nulla eu lectus quis odio tincidunt vehicula. Donec tristique lectus pellentesque dui bibendum et faucibus nisl aliquam. Pellentesque quis diam erat, in elementum odio. Sed porttitor tortor vel justo molestie et consequat purus pretium. Suspendisse eget magna ut augue convallis rutrum. Quisque id arcu quam. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nulla risus turpis, dignissim in tincidunt at, commodo rhoncus sem. Sed et massa sed dolor adipiscing venenatis ut ac augue. Vivamus sodales, dui vitae pellentesque commodo, nisl massa bibendum mauris, nec ornare neque lorem aliquet nibh. Donec a mauris metus.

Etiam vel elit vitae justo bibendum ultrices a eu magna. Donec malesuada sagittis felis, et pellentesque quam auctor non. Morbi id dui sapien, vel bibendum ipsum. Vivamus varius molestie arcu ac mollis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nullam sodales erat at diam consectetur in ultricies quam laoreet. Donec condimentum ultricies urna. Cras convallis venenatis nunc sed sagittis. Ut ullamcorper nunc nec nunc tempus imperdiet. Fusce vitae lacus elit. Integer sit amet sem eget ante varius eleifend ut sed lectus. Nullam tempor mattis dolor, et accumsan mi malesuada ac. Duis condimentum tortor eget lectus tristique eleifend. Aenean laoreet arcu in magna molestie in fringilla lectus rutrum.

Aliquam quis placerat mi

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:21:55 +0000

Ut ullamcorper nunc nec nunc tempus imperdiet

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:21:02 +0000

Vivamus sodales, dui vitae pellentesque commodo

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:20:10 +0000

Vivamus varius molestie arcu ac mollis

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:19:04 +0000

Cras convallis venenatis nunc sed sagittis

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:18:08 +0000

Donec malesuada sagittis felis, et pellentesque quam auctor non

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:17:09 +0000

Duis nec tellus eget tellus posuere ultrices

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:16:16 +0000

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean eros lorem, ultricies vel sodales sit amet, auctor nec nibh. Proin et venenatis ipsum. Nulla in nisl leo. Fusce dictum porta auctor. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nunc convallis faucibus ante, eget lobortis erat luctus nec. Nulla purus odio, aliquet eu dictum in, hendrerit ac enim. Etiam sit amet neque nulla. Mauris a lorem velit. Fusce vehicula imperdiet nulla a tincidunt. Etiam nibh massa, rhoncus euismod fringilla porttitor, fermentum ac neque. Donec arcu erat, bibendum at tristique non, accumsan bibendum lacus. Proin ut mi at sem egestas molestie in sit amet purus. Suspendisse vel felis massa. Proin dignissim nulla quis quam volutpat mollis. Phasellus facilisis pretium gravida.

Integer gravida semper blandit. Duis nec tellus eget tellus posuere ultrices. Aliquam auctor posuere urna, vitae feugiat sapien feugiat eget. Phasellus eu justo ipsum. Nulla facilisi. In diam arcu, tincidunt et sagittis ac, iaculis nec velit. Fusce euismod, libero eget vestibulum porta, dolor justo ornare metus, id facilisis felis nibh a metus. Nunc nec nisi est, eget tristique tellus. Phasellus pellentesque mi molestie lectus vulputate tincidunt. Nulla dapibus lectus eget tellus bibendum ut laoreet dui aliquam. Phasellus viverra, quam semper convallis interdum, erat libero facilisis nisl, ac lacinia lacus metus at tortor. Curabitur eu diam eu orci iaculis blandit. Aliquam felis purus, pharetra non elementum et, tincidunt eu metus. Morbi ut rhoncus nisl. Etiam pharetra tempor ipsum, id iaculis lorem lobortis in. Ut in mi metus, eget elementum justo. Morbi non aliquam dui.

Nunc bibendum lobortis hendrerit. Pellentesque ullamcorper dolor et neque volutpat eu sodales neque condimentum. Nunc ultrices tristique ultricies. Quisque leo purus, convallis ac rhoncus quis, sagittis sit amet magna. Vestibulum eget dui ut felis pulvinar adipiscing ac non odio. Donec ullamcorper imperdiet massa vitae suscipit. Vivamus varius enim faucibus lectus dignissim dignissim fringilla elit malesuada. Suspendisse vestibulum purus non augue porttitor interdum. Suspendisse quam odio, tincidunt ornare vestibulum eu, dapibus vitae ante. Duis leo arcu, porta sit amet pharetra vestibulum, sollicitudin ut dui. Sed sit amet suscipit leo.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur elit

webmasteradmin — Mon, 08 Aug 2011 18:15:09 +0000